Momento clou del marchio estivo: Tommy Hilfiger

L'estate è arrivata ed è in pieno svolgimento! Con uno dei migliori track record per il tempo da quando non riusciamo a ricordare quando, questa estate britannica ci ha sicuramente regalato qualcosa per cui sorridere. I nostri guardaroba estivi stanno ottenendo l'esposizione dei loro soldi quest'anno e non potremmo essere più felici!

Questo bel tempo ci ha fatto pensare ad alcune delle nostre estati preferite vdesigner di abbigliamento intage, e uno di questi è Tommy Hilfiger. Adoriamo il nostro Tommy Hilfiger d'epoca gamma e il marchio (e l'uomo) ha una storia interessante che vogliamo condividere con voi...

Chi era lui?
Tommy Hilfiger è nato il 24 marzo 1951 a New York. Era il secondo di nove figli in una famiglia operaia irlandese-americana. Il talento di Hilfiger non è stato immediatamente riconosciuto quando stava crescendo - non era un atleta, infatti era così piccolo, ha dovuto infilare pesi da 15 libbre in tasca per entrare nella squadra di calcio e soffriva di dislessia non diagnosticata , rendendo la scuola molto dura per lui. 

Sebbene non eccellesse a scuola, le sue doti imprenditoriali erano molto evidenti fin dalla giovane età. Da adolescente ha iniziato a comprare jeans a New York che ha rifatto e venduto per un markup a Elmra e quando aveva solo 18 anni ha aperto un negozio chiamato "The People's Place" e ha venduto abbigliamento e prodotti in stile hippie.

Il marchio
Hilfiger ha costruito il suo marchio, usando il suo caratteristico cartellino rosso, bianco e blu che è diventato popolare tra la classe alta e l'acquirente occasionale. Nonostante il suo spirito imprenditoriale, è stato solo nel 1984, quando gli è stato proposto di disegnare una linea di abbigliamento sportivo da uomo con il suo nome, che ha avuto inizio la sua vita di fama e moda

Ama la vita
Nel 1976 Hilfiger si innamorò di una delle sue dipendenti del negozio, Susie Carona. Si sono sposati e si sono trasferiti a Manhattan dopo che Hilfiger ha dichiarato bancarotta nel 1976. Non molto tempo dopo, si sono uniti e sono diventati un team di progettazione marito e moglie e sono stati assunti da Jordache (anche se sono stati licenziati solo un anno dopo!). Dopo questo è stato quando è stato finalmente contattato per la sua etichetta

Successo aziendale
È stato l'imprenditore indiano Mohan Muriani ad assumere Hilfiger dopo aver cercato uno stilista per dirigere una linea di abbigliamento sportivo maschile. La partnership è stata annunciata con un'enorme campagna di marketing che includeva un enorme cartellone a Times Square che lo annunciava come la prossima grande novità della moda americana... Lo disse anche lui stesso nel 1986 'Penso di essere il prossimo grande stilista americano. Il prossimo Ralph Lauren o Calvin Klein'. Le tattiche utilizzate per questa campagna sono state audaci e ha persino avuto un grande incontro urlante con il creatore del cartellone pubblicitario nel mezzo di un ristorante. Beh, sai cosa si dice: tutte le pubbliche relazioni sono buone pubbliche relazioni e questo ha aiutato il marchio e la sua linea di abbigliamento preppy a diventare estremamente popolare. 

All'inizio degli anni '1990, non furono solo quelli dopo il look preppy che decisero di acquistare i vestiti di Hilfiger, ma anche le versioni oversize dei vestiti divennero popolari nel mondo hip-hop. Star del rap e celebrità come Snoop Dogg, hanno contribuito a promuovere il marchio a tutti i ceti sociali. L'apparizione di Snoop Dogg in una gigantesca t-shirt di Tommy Hilfiger durante un'esibizione dal vivo del sabato sera nel 1994 ha portato i dati di vendita ai massimi storici. 

Il successo commerciale di Hilfiger è stato enorme, ma le élite della moda lo hanno ancora snobbato e quando è arrivato primo nel Council of Fashion Designers of America Menswear Designer of the Year, il consiglio ha deciso di non assegnare affatto il premio. Tuttavia, nel 1995 cedette e gliela diedero. 

Tempi difficili
Nel 2000, Tommy Hilfiger si è separato dalla moglie di 20 anni con cui aveva avuto 4 figli. Allo stesso tempo, anche le sue fortune professionali si sono sgretolate quando i suoi vestiti sono diminuiti di popolarità tra il set hip-hop e le vendite sono crollate del 75%. Il marchio semplicemente non era più considerato cool e Hilfiger ha attribuito questo al fatto che "I grandi loghi e il grande tema rosso, bianco e blu sono diventati onnipresenti. È arrivato al punto in cui i ragazzi urbani non volevano indossarlo ei ragazzini preppy non volevano indossarlo”. 

Riportare il marchio
Di conseguenza, ha rielaborato il marchio e nel 2007 ha firmato un accordo esclusivo con Macy's per vendere le linee più vendute di Tommy Hilfiger solo nei loro negozi. Dopo questo, ha sposato la sua seconda moglie, Dee Ocleppo e nel maggio 2010 ha venduto la sua azienda di nuovo successo per $ 3 miliardi a Phillips-Van Heusen. Dopo la sua serie positiva, ha ricevuto il Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award del Council of Fashion Designers of America nel 2012.

Oggi Hilfiger continua ad essere il principale designer del suo marchio e ci sono più di 1,400 dei suoi negozi in 90 paesi. Nel 2016, ha portato i suoi look "classici americani cool" in una nuova direzione e ha collaborato con Runway of Dreams per creare una linea di abbigliamento adattivo per bambini con disabilità