Highlight del marchio estivo: Tommy Hilfiger

L'estate è arrivata ed è in pieno svolgimento! Con uno dei migliori record meteorologici da quando non ricordiamo quando, quest’estate britannica ci ha sicuramente dato qualcosa di cui sorridere. I nostri guardaroba estivi stanno ottenendo un'ottima visibilità quest'anno e non potremmo essere più felici!

Questo bel tempo ci ha fatto pensare ad alcuni dei nostri vdesigner di abbigliamento intage, e uno di questi è Tommy Hilfiger. Adoriamo il nostro Tommy Hilfiger d'epoca gamma e il marchio (e l’uomo) hanno una storia interessante che vogliamo condividere con voi…

Chi era?
Tommy Hilfiger è nato il 24 marzo 1951 a New York. Era il secondo di nove figli di una famiglia irlandese-americana della classe operaia. Il talento di Hilfiger non fu immediatamente riconosciuto quando era piccolo: non era un atleta, infatti era così piccolo che doveva infilarsi in tasca pesi da 15 libbre per entrare nella squadra di football e soffriva di dislessia non diagnosticata, rendendo la scuola molto dura per lui. 

Pur non eccellendo a scuola, le sue doti imprenditoriali furono molto evidenti fin dalla giovane età. Da adolescente iniziò a comprare jeans a New York che rifece e vendette per un margine a Elmra e quando aveva solo 18 anni aprì un negozio chiamato "The People's Place" e vendeva abbigliamento e prodotti in stile hippie.

Il marchio
Hilfiger ha costruito il suo marchio, utilizzando la sua caratteristica etichetta rossa, bianca e blu che è diventata popolare tra l'alta borghesia e l'acquirente occasionale. Nonostante il suo spirito imprenditoriale, fu solo nel 1984, quando gli venne proposto di disegnare una linea di abbigliamento sportivo da uomo con il suo nome sopra, che iniziò la sua vita di fama e moda.

Ama la vita
Nel 1976, Hilfiger si innamorò di una delle dipendenti del suo negozio, Susie Carona. Si sposarono e si trasferirono a Manhattan dopo che Hilfiger dichiarò bancarotta nel 1976. Non molto tempo dopo, si unirono e diventarono un team di progettazione marito e moglie e furono assunti da Jordache (anche se furono licenziati solo un anno dopo!). Successivamente è stato finalmente contattato per la sua etichetta

Successo aziendale
È stato l’imprenditore indiano Mohan Muriani ad assumere Hilfiger dopo aver cercato un designer per dirigere una linea di abbigliamento sportivo da uomo. La partnership è stata annunciata con un'enorme campagna di marketing che includeva un enorme cartellone pubblicitario a Times Square che lo annunciava come la prossima grande novità della moda americana... Lo disse lui stesso nel 1986: "Penso di essere il prossimo grande designer americano". Il prossimo Ralph Lauren o Calvin Klein’. Le tattiche utilizzate per questa campagna erano audaci e ha persino avuto un grande scontro a fuoco con il creatore del cartellone pubblicitario nel bel mezzo di un ristorante. Beh, sai cosa dicono: tutte le PR sono buone PR e questo ha effettivamente aiutato il marchio e la sua linea di abbigliamento preppy a diventare estremamente popolari. 

All'inizio degli anni '90, non furono solo coloro che cercavano il look preppy a optare per gli abiti di Hilfiger, ma anche le versioni oversize degli abiti divennero popolari nel mondo dell'hip-hop. Star del rap e celebrità come Snoop Dogg hanno contribuito a promuovere il marchio tra persone di ogni ceto sociale. L'apparizione di Snoop Dogg con una gigantesca maglietta di Tommy Hilfiger durante un'esibizione dal vivo del sabato sera nel 1994 portò le cifre di vendita a un massimo storico. 

Il successo commerciale di Hilfiger fu enorme, ma le élite della moda lo snobbarono ancora e quando arrivò primo nel Council of Fashion Designers of America Menswear Designer of the year, il consiglio decise di non assegnare affatto il premio. Tuttavia, nel 1995 cedettero e glielo diedero. 

Tempi difficili
Nel 2000, Tommy Hilfiger si separò dalla moglie ventenne dalla quale aveva avuto 4 figli. Allo stesso tempo, anche le sue fortune professionali crollarono mentre i suoi vestiti perdevano popolarità tra i set hip-hop e le vendite crollavano del 75%. Il marchio semplicemente non era più considerato cool e Hilfiger lo attribuì al fatto che "I grandi loghi e il grande tema rosso, bianco e blu divennero onnipresenti. Si arrivò al punto in cui i ragazzi urbani non volevano indossarlo e i ragazzi preppy non volevano indossarlo". 

Riportare il marchio
Di conseguenza, ha rielaborato il marchio e nel 2007 ha firmato un accordo esclusivo con Macy's per vendere le linee più vendute di Tommy Hilfiger solo nei loro negozi. Successivamente, ha sposato la sua seconda moglie, Dee Ocleppo e nel maggio 2010 ha venduto la sua azienda, ancora una volta di successo, per 3 miliardi di dollari a Phillips-Van Heusen. Dopo aver ottenuto ottimi risultati, nel 2012 ha ricevuto il Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award del Council of Fashion Designers of America.

Oggi Hilfiger continua a essere il principale designer del suo marchio e ci sono più di 1.400 dei suoi negozi in 90 paesi. Nel 2016, ha portato il suo look "classico americano cool" in una nuova direzione e ha collaborato con Runway of Dreams per creare una linea di abbigliamento adattivo per bambini con disabilità