Highlight del marchio primaverile: la storia di Levi's

Il Il marchio Levi's si basa sull'idea di "veri originali", innovazione e qualità. Abbiamo una fantastica gamma di jeans Levi's vintage qui a Messina Hembry, ma la cosa più impressionante è la storia di come sono arrivati a noi.

Abbiamo scelto Levi's come marchio di punta della primavera perché la loro storia è colorata, di grande impatto e una vera eredità. 

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco una panoramica del loro viaggio...

1853
Nasce Levi Strauss & Co
Levi Strauss, il fondatore di Levi's ha avviato un'attività di prodotti secchi a San Francisco. Qui vendeva stivali, vestiti e altri articoli come grossista a piccoli negozi al dettaglio nel resto degli Stati Uniti

1872
Il partenariato
Negli anni '70, un sarto locale del Nevada, Jacob Davis, collaborò con Levi Strauss per creare abiti da lavoro brevettati, costruiti per resistere. Erano fatti di anatra di cotone marrone e vero denim blu...

1873
Il Blue Jean fa il suo debutto
Solo un anno dopo la partnership iniziale, il 20 maggio 1873, Davis e Strauss brevettarono e registrarono il blue jeans, allora chiamato “XX”

1886
I due cavalli
L'infame Logo dei due cavalli è stato progettato per dimostrare la forza epica dell'abbigliamento Levi's. Inizialmente, il logo era impresso sulla toppa in pelle dei jeans XX ed è utilizzato ancora oggi!

1890
XX-501
L'originale XX blue jeans riceve una nuova identità come lotto numero 501

 

1895
L’introduzione dell’attrezzatura sportiva
A questo punto, Levi Strauss & Co. ha introdotto i suoi primi pantaloni da bicicletta! Ciò avvenne 116 anni prima del loro successivo prodotto multi-performance...

1902
Continuare a vivere
Levi Strauss morì nel settembre del 1902 e i suoi quattro nipoti rilevarono l'azienda. Hanno anche devoluto i suoi numerosi lasciti a enti di beneficenza locali, servendo principalmente i bambini e i poveri

1906
Tempi difficili
Il 18 aprile, il famoso terremoto e incendio di San Francisco distrussero la sede dell’azienda e due stabilimenti. Fortunatamente gli stipendi vengono ancora pagati e vengono aperte sedi temporanee. Viene rapidamente costruita una nuova fabbrica

1908
Diventare globali
Il famigerato marchio Two Horses viene registrato in Giappone e Levi's inizia a farsi strada in Australia e Sud Africa

1909
Le cose si stanno muovendo velocemente
Quest’anno pantaloni e cappotti color kaki si aggiungono alla linea di abbigliamento di LS&Co 

1912
Fatelo per i bambini
Viene introdotta la tuta da lavoro.. Una tuta intera in denim per bambini!

1918
Uno per le Signore
Con l'obiettivo di liberare le donne dagli abiti restrittivi dell'epoca, hanno prodotto Freedom-Alls. Erano abiti tunica-pantaloni che davano alle donne libertà di movimento

1930
Ciao Cowboy
L'abbigliamento occidentale diventa sinonimo di una vita di libertà e indipendenza. Gli abitanti dell'Est che desideravano un'autentica esperienza da cowboy, si sono diretti verso ovest nei ranch dove hanno comprato il loro primo paio di jeans Levi's da riportare a casa e stupire i loro amici

1934
Lady Levi's
Nascono i primi jeans da donna! I Lady Levi’s erano realizzati in denim prelavato ma realizzati principalmente nello stesso modo dei jeans 501 da uomo. La loro caratteristica femminile era la vita alta e stretta

1936
La scheda rossa
La famigerata Red Tab era posizionata sulla tasca posteriore destra dei jeans. Ciò è stato fatto per differenziare i jeans Levi’s dalla concorrenza 

1941
Responsabilità
Vengono apportate modifiche ai prodotti Levi’s per aderire al War Production Board per la conservazione delle materie prime. La tasca posteriore cucita è dipinta invece che cucita, la cintura nera è stata eliminata, così come i rivetti della tasca dell'orologio

Anni '50
Lotta al divieto
Negli anni '50 il denim fu bandito in alcune scuole perché considerato una cattiva influenza. Il denim veniva associato ai “giovani delinquenti” nei film e in TV. Per questo motivo, le scuole hanno proibito il denim in classe, definendolo una “uniforme ribelle”

1954
Per il tuo tempo libero
La linea Denim Family di Levi's nasce sulla scia del nuovo appeal del denim come tessuto per il tempo libero

1960
Pionieri sociali
Levi Strauss & Co. apre la sua prima fabbrica nel sud degli Stati Uniti, in Virginia. Le loro strutture furono integrate in un momento in cui la desegregazione non era ancora imposta dalla legge federale

1961
Jeans?
Lo stile anni '60 ispira Slim Fits: un pantalone in twill a 5 tasche per uomini lunghi. Si chiamano White Levi's perché nessuno sa come chiamare i blue jeans che non sono blu!

Primi anni '60
Faremo il restringimento per te...
Vengono introdotti i jeans Levi's prelavati in modo che le persone non debbano eseguire il processo di marinatura del denim in acqua calda

1965
Diffusione all'estero
Viene creata la divisione Internazionale dell’azienda che distribuisce in Europa e Asia

1967
Pipistrello
Il "pipistrello" rosso per i lavori domestici viene creato da Walter Landor & Associates ed è ora diventato l'abbreviazione del marchio Levi's stesso 

1980/1984
I giochi iniziano
L'azienda produce abbigliamento per gli atleti dei Giochi Olimpici del 1980 e del 1984

1984
Sentirsi Blues
La famigerata campagna pubblicitaria televisiva 501 Blues fu lanciata ai Giochi Olimpici di Los Angeles

1986
Boomer
Fu introdotto il marchio Dockers, che colmò una nicchia per l'uomo del baby boom che aveva bisogno di un abbigliamento per colmare il divario tra i suoi jeans 501 e il tailleur.

1991
Termini di ingaggio
Qui, l'azienda ha creato la prima serie di standard per gli appaltatori e in tutto il mondo: i Termini di ingaggio. Ciò ha contribuito a promuovere norme di lavoro e diritti dei lavoratori equi

1996
Girare indietro gli orologi
La storia di Levi's rivive attraverso la linea Levi's Vintage Clothing che riproduce fedelmente vestibilità, tessuti e caratteristiche di alcuni dei primi capi Levi's

1999
Articolo di moda del secolo
Time Magazine conferisce ai jeans 501 il titolo di capo di moda del secolo

2010
Curva
Vengono introdotti i jeans Curve ID da donna, costruiti per basarsi sulla forma. Questi sono stati il risultato di uno studio condotto su oltre 60.000 scansioni corporee e ascoltando donne di tutto il mondo

2011
Nato per andare in bicicletta
I ciclisti urbani provenienti da tutti gli Stati Uniti hanno iniziato a indossare i jeans come parte della loro uniforme da pendolare. Levi's ha colto questa tendenza e ha inventato la linea Commuter, un prodotto multiuso ad alte prestazioni appositamente progettato per i ciclisti di tutto il mondo!