Novità del marchio di dicembre: Lacoste

Lacoste è un marchio che tutti conosciamo. Siamo cresciuti con questo; avere un negozio nella maggior parte delle città e vedere il famigerato logo marchiato sul petto delle celebrità nel corso degli anni.

Mentre Lacoste di un marchio incredibilmente famoso, quanti di noi conoscono effettivamente la sua storia, chi l'ha avviato, come è cresciuto e cosa lo ha portato al punto in cui è ora? Amiamo fare le nostre ricerche su tutti i nostri abbigliamento vintage firmato marchi e la storia di Lacoste è una di quelle che ci piacerebbe condividere con te. 

Inizi

Come suggerisce il nome, Lacoste è un'azienda di abbigliamento francese fondata nel 1933 da un tennista Renè Lacoste e André Gillier. 

Nel 1933, René Lacoste fonda quella che all’epoca era “La Chemise Lacoste' e ha collaborato con André Gillier, proprietario e presidente della più grande azienda francese di produzione di maglieria. Insieme, hanno prodotto la prima rivoluzionaria maglietta da tennis disegnata da Lacoste e l'hanno fatta indossare sui campi da tennis con il caratteristico logo del coccodrillo orgogliosamente ricamato sul petto. 

Il marchio

Il marchio ha attraversato molte fasi sin dai suoi inizi. I valori del marchio riecheggiano quelli della personalità di Lacoste, soprannominato dai fan "il coccodrillo" per la sua tenacia sul campo da tennis. 

Lacoste afferma di essere il primo marchio di abbigliamento in assoluto ad avere il logo dell'azienda all'esterno di un capo di abbigliamento, anche se questo è stato contestato dai concorrenti ed è ancora qualcosa che non possiamo dire con certezza. Tuttavia, un'altra caratteristica unica è che era insolito in quest'epoca che il personale sportivo creasse abbigliamento e, grazie alla popolarità e al successo di Lacoste come giocatore di tennis, ciò rese il marchio ancora più rispettabile e popolare.  

Il marchio passò al figlio di René, Bernard Lacoste, che sfortunatamente si ammalò gravemente all'inizio del 2005 e fu costretto a cedere la presidenza del marchio al fratello minore, Michel Lacoste, per poi morire a Parigi nel 2006. Prima di questo, all'inizio degli anni '50, Bernard aveva collaborato con David Crystal, proprietario di Izod, e insieme avevano creato il marchio di abbigliamento Izod Lacoste. Questo era molto popolare tra gli adolescenti che iniziarono a chiamare le magliette semplicemente "Izod" piuttosto che Lacoste. Anche se questo è diventato un marchio molto redditizio, il lato Izod dell'azienda si è indebitato enormemente e Crystal ha venduto la sua metà di Lacoste ai francesi, lasciando Lacoste ancora una volta come un marchio solitario.

Evoluzione

Nel novembre 2012, Lacoste è stata acquistata a titolo definitivo da un gruppo svizzero a conduzione familiare chiamato Maus Frères che lo possiede ancora oggi. Tuttavia, prima del 2005, quasi 50 milioni di prodotti Lacoste venivano venduti in oltre 110 paesi in tutto il mondo. Ciò è stato in parte attribuito agli intelligenti contratti e agli abbinamenti che il marchio ha stretto con giovani tennisti come John Isner e Andy Roddick, così come Richard Gasquet e la medaglia d'oro olimpica svizzera Stanislas Wawrinka - che sfoggiano il prodotto sia dal vivo che online.

Allo stesso modo, anche Lacoste ha iniziato a sfondare nel mondo del golf, rimanendo fedele alle proprie radici sportive ma cercando comunque di raggiungere nuovi regni. Quel famoso coccodrillo è stato visto durante i tornei di golf di José María Olazabal e Colin Montgomorie.

Oggi

Così, oggi, Lacoste vende abbigliamento, calzature, profumi, pelletteria, orologi, occhiali e, naturalmente, le loro ancora famose polo; ora vende anche lenzuola e asciugamani.

Negli ultimi anni la popolarità di Lacoste ha fatto un grande balzo grazie allo stilista francese, Christophe Lemiare che si sforza di creare un aspetto più moderno e raffinato per il marchio. Lemaire è stato assunto come stilista di Lacoste nel 2000 ed è stato in grado di riportare il marchio al suo stato originale dopo che nel corso degli anni erano state apportate modifiche al marchio. Hanno ripreso il controllo perduto del marchio e del logo e sono tornati allo status di élite che deteneva prima della crisi di gestione del marchio avvenuta intorno al 1990. 

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